This study is part of a research program about cultural indicators in Sweden, 'Kulturindikatorer: Svensk symbolmiljö 1945-1975'. Primarily the study is about the imagination of advertisements, but the study also deals with the interplay between the content of the advertisement and other parts of the world of ideas in society, and between the content of advertisement and the material development. The content analyse is divided into three parts; the description of people in advertisements (sex, age, occupation, relations, etc.); environments occurring in the advertisements; statements about the product, and rhetoric used to influence buying the product.

Undersökningen ingår som ett delprojekt inom det tvärvetenskapliga forskningsprogrammet 'Kulturindikatorer: Svensk symbolmiljö 1945-1975'. Innehållsanalysen innefattar tre uppsättningar av variabler, en gäller annonsernas framställning av personer (kön, ålder, sysselsättningar, relationer osv.), den andra handlar om de miljöer som förekommer i annonserna, och den tredje behandlar de påståenden som görs i annonserna om varans egenskaper och de retoriska medel som används för att påverka till köp av varan. Undersökningsvariablerna hänför sig i några enstaka fall till antingen texten eller bilderna, men i princip är det annonsen i dess helhet, dvs text och bild sammantagna, som utgör analysenheten. Alla variabler är konstruerade som dikotoma kategoriseringar, vilka uttrycker huruvida en viss innehållsegenskap förekommer i annonsen eller ej. Inga graderingar av förekomst görs.

Compilation/Synthesis

Kompilering/Syntes